内容摘要：Neogrid旗下Lett研究揭示，电商产品缺货对其曝光度的冲击堪称“立竿见影”：仅中断供应一天，原本占据展示排名前5位的产品中，46%跌出前30名。从销售渠道看，“实体店+数字商务”结合的Bricks&Clicks模式中，食品行业受创最重，46%产品缺货一日后跌出前30名；市场平台与纯线上电商这一比例为39%。
Neogrid 旗下 Lett 研究揭示，电商产品缺货对其曝光度的冲击堪称 “立竿见影”：仅中断供应一天，原本占据展示排名前 5 位的产品中，46% 跌出前 30 名。其中，咖啡、清洁用品、零食饮料等品类尤为脆弱，超 64% 商品直接从头部榜单消失；牛奶、婴儿营养品等品类受影响相对较小，但仍有 38% 产品首日即丧失可见性。
从销售渠道看，“实体店 + 数字商务” 结合的 Bricks & Clicks 模式中，食品行业受创最重，46% 产品缺货一日后跌出前 30 名；市场平台与纯线上电商这一比例为 39%。更严峻的是，即使完成补货，仅有 37.9% 的产品能在首日重回前 5 排名，次日恢复率才升至 59%，凸显库存与曝光恢复间的显著滞后。
研究还指出，缺货对赞助产品的 “虚假曝光” 形成资源浪费 —— 近 7% 的广告展示对应缺货商品，换算成年度，消费者将面临 26 天无效搜索体验。亚马逊数据佐证了曝光位置的关键价值：70% 用户从搜索栏开启购物，86% 的交易集中在前 10 个搜索结果商品。Lett 首席执行官 Davi Song 强调，在白热化的电商竞争中，库存管理已成为关乎销量与品牌存亡的核心战略，稍有不慎就可能被竞争对手挤出虚拟货架。
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