内容摘要：据越南电商协会近日发布的EBI2025预测，得益于超70%的互联网普及率和年轻且精通科技的人口，2025年越南电子商务市场规模将达320亿美元。VECOM副主席DoHuuHung预测，2025年电商平台增长率为21.6%，2026年可能放缓，因2025年4月生效的新税收政策迫使平台和卖家调整产品价格，或对整体电商增长产生重大影响。
据越南电商协会（VECOM）近日发布的 EBI 2025 预测，得益于超 70% 的互联网普及率和年轻且精通科技的人口，2025 年越南电子商务市场规模将达 320 亿美元。VECOM 副主席 Do Huu Hung 预测，2025 年电商平台增长率为 21.6%，2026 年可能放缓，因 2025 年 4 月生效的新税收政策迫使平台和卖家调整产品价格，或对整体电商增长产生重大影响。
Hung 称，对于只重价格的卖家，电商不再是可行竞争环境。4 月 1 日起，平台须代卖家缴税，预计约 3 万名网店卖家需补缴税款，约 3.8 万名卖家可能退出电商平台。不过，年收入超 500 亿越南盾的大型卖家中，高达 95% 仍有望销售额翻番。
他还强调越南电商市场对新入场者的潜力，70% 的当地消费者已熟悉网购。随着跨境电商机遇增长、物流网络竞争加剧，越南消费者因防欺诈措施完善、假冒商品管控严格而更加自信。
为发掘新机遇，企业应为新用户提供人工智能、区块链、社交商务和跨境电商等新兴技术知识。将现有客户转化为品牌拥护者，提供折扣、赠品、返现或互动活动等增值激励措施，有助于吸引和留住用户。
Hung 表示：“越南电商格局亟待变革。主要电商平台应与有影响力的内容创作者合作，包括关键意见消费者（KOC）、关键意见领袖（KOL）和行业专家，利用直播、人工智能和社交媒体开展引人入胜的营销活动。这些举措可塑造消费者行为，鼓励养成习惯性网购。”
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