内容摘要：当欧美主流市场竞争白热化，罗马尼亚正以年均12%的增速成为跨境电商新焦点。当地消费者呈现“价格敏感+促销驱动”特征，76%的用户主动寻找折扣，55%愿为优惠更换品牌，家电、家居、个护等品类因高性价比需求旺盛，与中国供应链优势高度契合。
当欧美主流市场竞争白热化，罗马尼亚正以年均12%的增速成为跨境电商新焦点。2024年其电商市场规模达117亿欧元，占GDP的3.4%，72.9%的互联网用户已养成线上购物习惯，农村网购渗透率同比提升5.9%至67.3%，释放出巨大增长潜力。当地消费者呈现“价格敏感+促销驱动”特征，76%的用户主动寻找折扣，55%愿为优惠更换品牌，家电、家居、个护等品类因高性价比需求旺盛，与中国供应链优势高度契合。本土头部平台eMAG成为关键入口。该平台月访问量超1.46亿次，平均客单价86美元，依托FBE海外仓模式实现“当日达”，中国卖家占比不足10%的低竞争环境为新入局者提供高利润空间。平台推出免年费、3个月免费仓储、最高200欧元广告金补贴等政策，并提供中文经理全程对接、小语种翻译等本地化支持，尤其欢迎铺货型卖家与品牌授权商家。
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