内容摘要：锂电池山地车在欧洲热销，高保真耳机海外订单猛增8倍，眼镜企业通过跨境直播单月卖出10万单——中国制造正借助跨境电商加速走向全球。今年上半年，我国跨境电商进出口总额达1.32万亿元，同比增长5.7%。行
锂电池山地车在欧洲热销，高保真耳机海外订单猛增8倍，眼镜企业通过跨境直播单月卖出10万单——中国制造正借助跨境电商加速走向全球。今年上半年，我国跨境电商进出口总额达1.32万亿元，同比增长5.7%。行业观察指出，在政策支持和企业创新的共同推动下，跨境电商已从外贸新业态逐步转变为打造中国品牌的新引擎，助力“中国产品”向“中国品牌”升级。细分市场打开全球空间 跨境电商让国内企业能直接对接海外消费者，成为越来越多企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要途径。近年来，欧洲骑行热潮兴起，不少骑行路线坡道较多，广州市鑫威车业据此推出锂电池山地车，满足市场需求。今年上半年，公司对欧洲出口相关产品近2800万元，同比增长35.6%。为提升交付效率，企业已在波兰、德国等地设立多个海外仓，备货总值超8000万元。从电动出行到时尚配件，中国制造正多点开花。在江苏丹阳，被称为“中国眼镜之都”的地方，镜片、镜架等产品出口订单持续增长。当地企业泽鹿光学通过TikTok等平台开展跨境直播，月均订单突破10万单。其推出的可变色太阳镜和轻质浮水镜框，因性价比高，在欧美市场广受欢迎。“直播能让海外用户直观了解产品功能，带动出口大幅增长。”公司负责人表示。一些小众品类也通过跨境电商打开广阔市场。高保真（HiFi）耳机原本属于小众领域，但近年来在海外市场受到追捧。今年6至7月，受“海外618”等促销活动带动，相关平台HiFi耳机销售额较平日增长8倍，MP3设备销售额增长6倍，音频放大器增长150%。据海关统计，今年上半年我国跨境电商出口约1.03万亿元，增长4.7%；进口约2911亿元，增长9.3%。政策助力降低出海门槛 跨境电商的发展离不开政策支持。在广州，花都海关深入企业调研，指导开展跨境电商出口海外仓业务，帮助企业完成备案，推动电动自行车等产品通过海外仓发货，最快48小时送达海外消费者，显著提升物流效率、降低运营成本。“在海关的指导下，我们顺利布局海外仓，极大便利了欧洲市场的拓展。”鑫威车业负责人表示。在丹阳，眼镜跨境电商产业园已吸引68家企业入驻，提供设计、生产到物流的全链条服务。当地海关联合行业协会，为企业开展知识产权、技术标准等方面的培训，助力30多家企业进入跨境电商领域。近年来，国家持续加码支持跨境电商发展。商务部等多部门联合出台政策，在企业培育、金融支持、海外仓建设、监管优化等方面作出系统部署。同时，推动跨境电商服务平台建设，为企业提供海外法务、税务等资源对接服务。多地也纷纷出台配套措施。北京发布行动计划，未来三年将通过16项举措打造全国跨境电商高地；杭州海关推出10项措施，支持浙江建设高能级跨境电商枢纽；平湖提出建设长三角有影响力的跨境电商产业中心。今年4月，海南全岛及15个新城市获批设立跨境电商综合试验区，政策环境进一步优化。品牌出海迈向高质量发展 随着政策持续发力和企业创新能力提升，中国产品出海正迈入品牌化、高质量发展新阶段。今年政府工作报告明确提出，要促进跨境电商发展，完善跨境物流体系，加强海外仓建设。专家指出，更多支持政策将推动中国企业向高附加值、差异化竞争转型，同时助力品牌本地化运营，提升国际影响力。越来越多企业正通过设计创新、技术升级和服务优化塑造品牌价值。在3C、服装、家居等领域，一批国产品牌凭借优质产品赢得海外市场认可，摆脱“低价低质”标签，实现从卖产品到树品牌的跨越。未来，在政策与创新的双重驱动下，更多中国企业将加快全球化布局，以品牌力量参与国际竞争。
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