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俄罗斯生鲜电商增速回落:2025年第二季度同比增长28.8%

TIME:2025-08-20
内容摘要:俄罗斯在线食品配送市场增速明显放缓。今年第二季度,市场规模达到3850亿卢布,同比增长28.8%,但增速比去年同期下降了18.3个百分点。分析指出,面对人力成本上涨和消费降级的双重压力,生鲜电商平台正调整运营策略,行业可能迎来整合期。

俄罗斯生鲜电商增速回落:2025年第二季度同比增长28.8%

俄罗斯在线食品配送市场增速明显放缓。今年第二季度,市场规模达到3850亿卢布,同比增长28.8%,但增速比去年同期下降了18.3个百分点。 这一放缓主要受三方面因素影响:首先,配送人员严重短缺,导致人力成本大幅上升,平台支付给配送员的平均月薪同比上涨21.1%,达到15.59万卢布;其次,消费者购买力减弱,人均订单金额下降3%至1450卢布;此外,主要平台的平均客单价也下降5%,降至1180卢布,其中“Samokat”、“Vkusvill”和“Yandex Lavka”等平台处于市场领先地位。 分析指出,面对人力成本上涨和消费降级的双重压力,生鲜电商平台正调整运营策略,行业可能迎来整合期。

 

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