内容摘要：2025年相关数据显示，东南亚线上购物呈现显著增长但各国特点各异：印尼约2850万人口中74.6%使用互联网，58%的人进行线上购物，食品是最受欢迎品类（年支出108亿美元），37.9%的人使用“先买后付”服务，折扣和优惠券驱动的消费位列前三；马来西亚2023年电商对GDP贡献达587.4亿美元，S
2025年相关数据显示，东南亚线上购物呈现显著增长但各国特点各异：印尼约 2850 万人口中 74.6% 使用互联网，58% 的人进行线上购物，食品是最受欢迎品类（年支出 108 亿美元），37.9% 的人使用 “先买后付” 服务，折扣和优惠券驱动的消费位列前三；马来西亚2023 年电商对 GDP 贡献达 587.4 亿美元，Shopee（56.81%）和 Lazada（11.58%）是主流平台，电子产品和时尚产品最畅销，免运费是首要消费驱动力；泰国则在亚太地区线上购物活跃度居前，2024 年 69.2% 的互联网用户每周网购，美妆个护产品最受欢迎，反映出泰国人对时尚形象的重视，这些数据也揭示了各国的数字生活习惯与日常价值取向。
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