内容摘要：据ItaúBBA报告分析，此次调整预计影响MercadoLivre2025年净利润的3%，但公司可通过阿根廷市场的强劲表现部分抵消损失。报告还指出，MercadoLivre在巴西的物流布局与全品类覆盖仍具优势，其阿根廷业务的高利润率有望平衡本土市场的短期压力。
为应对Shopee和TikTok Shop在巴西市场的强势竞争，Mercado Livre宣布调整运费政策，针对79至200雷亚尔（约合人民币100-250元）、重量不超过30公斤的商品取消包邮服务。这一举措被视为对竞争对手价格策略的直接回应——Shopee凭借低价物流持续抢占市场，而TikTok Shop的入局进一步加剧了行业竞争。据Itaú BBA报告分析，此次调整预计影响Mercado Livre 2025年净利润的3%，但公司可通过阿根廷市场的强劲表现（高利润贡献率）部分抵消损失。报告还指出，Mercado Livre在巴西的物流布局与全品类覆盖仍具优势，其阿根廷业务的高利润率有望平衡本土市场的短期压力。与此同时，Shopee同日发布的《2025世代消费洞察》显示，不同年龄层购物偏好差异显著：Z世代和Alpha世代（29岁以下）重视用户评价，而婴儿潮一代更关注卖家信誉；60岁以上用户对图片搜索功能的接受度甚至超过Z世代。支付方式上，PIX成为全民首选，但老年群体仍倾向实体信用卡。报告强调，电商平台的未来竞争需兼顾价格策略与用户体验创新，如社交电商直播、产品评价体系及个性化服务。
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